Pourquoi les gens dépensent-ils 1 000 $ pour ce débardeur Prada ?

Jan 31, 2024

La mode de luxe est en grande partie synonyme de prix élevés, et les consommateurs savent qu'ils devront débourser beaucoup d'argent en échange du savoir-faire et du caractère unique associés aux marques haut de gamme. Cela rend d'autant plus déroutant qu'un débardeur blanc de Prada est l'une des tendances de créateurs les plus en vogue de la saison. C'est vrai, selon l'indice Q3 de la société de technologie de la mode et de l'application de shopping haut de gamme The Lyst, le débardeur en jersey côtelé de Prada, vendu au prix de 995 $, est l'un des articles de mode les plus recherchés ce trimestre.

Alors, qu’est-ce qui rend ce débardeur si spécial ? Selon certains stylistes, les vêtements de créateurs peuvent offrir un meilleur ajustement que leurs homologues bas de gamme.

"Quand il s'agit d'articles de créateurs [par rapport à] un article Zara ou Target, les proportions des articles de créateurs sont bien adaptées et sont garanties d'être radicalement différentes de celles d'un article beaucoup plus abordable", Elly Karamoh, une styliste célèbre qui travaille avec Lori et Steve Harvey, raconte Yahoo Life.

"Quand il s'agit de mode de créateurs, il y aura beaucoup de comparaisons entre ce qui en vaut la peine et ce qui ne l'est pas, et j'ai l'impression que c'est au client de justifier ce qui a du sens pour lui", explique Karamoh, soulignant que le budget est un facteur important. facteur lorsqu’il s’agit d’achats de cette ampleur. "1 000 $ ne représentent peut-être pas beaucoup de pain pour quelqu'un. Cela peut représenter beaucoup de pain pour quelqu'un d'autre."

Même s'il y a peut-être plus d'attention aux détails concernant la coupe, les débardeurs côtelés de Prada sont fabriqués à 100 % en coton, une composition de tissu pratiquement identique à celle de modèles similaires beaucoup moins chers.

"En tant que propriétaire d'une gamme de débardeurs en pur coton, je ne pouvais pas imaginer que cette itération de Prada vaillerait le prix élevé, surtout quand il existe des versions comparables sur le marché pour une fraction du prix", Shelby Hyde , raconte à Yahoo Life une rédactrice de mode basée à New York.

Il semble prudent de supposer que l’intégrité du textile n’est pas le moteur de la popularité de ce débardeur. Mais comment ça?

"L'attrait pour la plupart des consommateurs réside dans la plaque du créateur immédiatement reconnaissable sur le devant. Comme le montre l'histoire, les logos sur les vêtements ou les accessoires peuvent être un indicateur de positionnement sociétal. Et rien n'indique un statut élevé comme un basique à 1 000 $", explique Hyde, notant que même dans les vêtements décontractés, les symboles de statut règnent toujours en maître. "Compte tenu de l'état du monde, il existe ce désir général d'une tenue vestimentaire pragmatique ou pratique. Mais lorsque vous ajoutez les éléments de luxe, vous vous retrouvez avec des débardeurs de créateurs, des sweats à capuche et d'autres articles apparemment banals."

L'attrait d'une garde-robe décontractée dans un monde post-quarantaine a également contribué à une poussée vers une esthétique plus minimaliste qui fait s'envoler ce débardeur des cyber-racks.

"C'est juste la prochaine chose, comme les "mannequins en repos" et ces looks minimalistes. Nous avons vu l'émergence et la popularité de blazers surdimensionnés [et] de boutons simples", a déclaré la styliste Emily Carmeli, également spécialiste du marketing de mode. et l'éducateur Parsons raconte à Yahoo Life.

Elle ajoute que le placement stratégique de « it items » pour créer un air insaisissable est une force motrice majeure dans la présence manifeste en ligne du débardeur Prada.

"C'est une évidence pour eux de distribuer ces débardeurs comme des bonbons aux influenceurs avec lesquels ils travaillent. Il y avait des tonnes d'articles sur le meilleur street style à la Fashion Week de Milan et de Paris, et le débardeur Prada était partout et je serait choqué si ceux-ci étaient réellement achetés par [les influenceurs eux-mêmes]", déclare Carmeli. "C'est très bon marché pour [Prada] de produire, de créer et de fabriquer. C'est probablement un cadeau très facile, à faible friction et bon marché à offrir aux influenceurs, qui accroît ensuite la notoriété et incite le client en herbe à dire : "Oh mon Dieu, mon influenceur préféré porte ça ; je vais économiser et l'acheter pour les vacances.' Je pense donc que c'est aussi un jeu de marketing très intelligent pour les médias sociaux. »

Il est important de garder à l’esprit que de nombreuses célébrités et influenceurs reçoivent ces articles gratuitement, explique Hyde, qui met en garde contre le fait de se lasser d’articles coûteux simplement parce qu’une célébrité ou un influenceur les possède.