Pourquoi le sweat-shirt Pickle prend-il le dessus sur TikTok ?

Jun 09, 2023

Les cornichons semblent avoir atteint les heures de grande écoute – ou plutôt l’heure de la saumure – sur TikTok.

Nous sommes à l’été 2023, et partout dans les applications de partage de vidéos, les gens ont repéré – et repéré encore – un sweat-shirt cornichon en particulier dans leurs flux. Imprimé avec 16 pots de cornichons de marques telles que Claussen, Mt. Olive et Grillo's Pickles, le sweat-shirt a apparemment laissé échapper un cri de sirène qui a attiré tous les amateurs de cornichons du pays dans ses manches en coton pelucheux.

Au moment d'écrire ces lignes, le hashtag #picklesweatshirt a recueilli plus de 145 millions de vues à ce jour sur TikTok, avec des vidéos présentant le vêtement original sur des influenceurs comptant des millions de followers jusqu'à l'utilisateur quotidien montrant leur nouveau produit. Le sweat-shirt a même été repéré en dehors de TikTok, sur Instagram, X (anciennement Twitter) et au-delà.

Mais c'est sur TikTok, qui a discrètement commencé à tester sa fonctionnalité de commerce électronique aux États-Unis en novembre 2022, que le vêtement à base de saumure s'est révélé le plus omniprésent. La boutique de la plateforme a depuis été intégrée de manière transparente au flux principal, à un onglet sur les pages de compte individuel des vendeurs et via TikTok Live, où les gens vendent de tout, des perruques aux boucles d'oreilles au crochet et aux ampoules, à un public en direct. Mais, pour beaucoup, le sweat-shirt cornichon nous a été servi sur un plateau, encore et encore, sur nos pages Pour Vous.

Il semble que le sweat-shirt cornichon ait atteint une masse critique, les gens réclamant à grands cris d'acheter un sweat-shirt à manches longues à la mi-août, alors même que le pays atteint des températures record. Alors… que se passe-t-il ici ? Ouvrons ce pot de cornichons.

Si vous descendez dans le terrier du lapin en sweat-shirt aux cornichons, vous atterrirez inévitablement sur un compte TikTok spécifique : Bad Addiction Boutique, qui se présente comme une « Boutique pour les mamans anxieuses de Hot Mess ».

La boutique propose d'autres articles ironiques avec des slogans comme « Morning Wood Lumber Company », « Anti Social Moms Club » et un autre design de cornichon plus racé, mais aucun autre produit sur sa page ne s'est vendu comme le sweat-shirt aux cornichons, selon à la boutique TikTok.

Le concept de cette conception – une grille de quatre par quatre de pots de cornichons – existait avant Bad Addiction Boutique. Par exemple, selon Internet Archive, un dessin similaire de sweat-shirt cornichon sur le détaillant de vêtements Bellement existait le 2 octobre 2022, bien avant le premier TikTok montrant le propre produit de Bad Addiction le 26 janvier de cette année. Et de nombreux vendeurs Etsy vendent également des modèles similaires depuis un certain temps.

Mais celui de Bad Addiction Boutiques semble être le seul sweat-shirt en pot de cornichon à atteindre ce type de viralité. Pour la propriétaire de la boutique, Jessica Slone, ce type de succès semble surréaliste.

"Il y a des moments où cela semble trop beau pour être vrai", a déclaré Slone à TODAY.com dans un e-mail. "Le tourbillon de devenir viral sur TikTok a introduit un mélange d'aspects réconfortants et exigeants dans ma vie."

Au moment d'écrire ces lignes, le sweat-shirt cornichon de Bad Addiction s'est vendu plus de 32 400 fois, selon TikTok Shop. Faisons un petit calcul de serviette ici, puisque le sweat-shirt coûte 44 $, cela représente un total de 1 425 600 $. Même en soustrayant les frais de commission de 1,8 % à 5 % rapportés par TikTok, la main-d'œuvre, les frais d'expédition et autres, cela représente un bénéfice incroyable pour un seul design.

Ce qui, bien sûr, amène les gens à s’interroger.

Parce que ce sweat-shirt a atteint le genre de viralité dont toute petite entreprise pourrait rêver, il y a eu beaucoup de regards détournés et de scepticisme en ligne à son sujet.

"Si je vais sur TikTok et que je vois encore une fois un sweat-shirt aux cornichons, j'irai moi-même au siège de TikTok", a tweeté une personne.

"tiktok fyp n'arrêtera pas de montrer des influenceurs faisant semblant d'être amoureux d'un sweat-shirt cornichon", a tweeté un autre.

«Je suis hanté par ce sweat-shirt tik tok cornichon. Je ne peux pas y échapper. quelqu'un, s'il vous plaît, aidez-moi », a tweeté quelqu'un d'autre.

« Pourquoi diable est-ce que tout le monde achète ce sweat-shirt cornichon ? Ce n'est qu'un tas de cornichons », déclare @familyfriendlyrwang dans un TikTok qui a recueilli plus de 3 millions de vues. « Je ne comprends pas. Pourquoi des cornichons ? Pourquoi pas du kimchi ?